归“复活”老经典是条增收捷径K8凯发天生赢家白箭口香糖回
而面霸系列包括牛油麻辣火锅面-▽、红烧牛肉面▲□●▽、上汤排骨面三种口味…●☆▲■。白箭□-◇、黄箭逐渐暗淡-▪。上述系列产品都曾经是康师傅的大单品=•，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流••◆●▲…，因便宜的售价被看见的人们顺手购买K8凯发天生赢家◆△●■。
而疫情的出现也令其进一步被遗忘▽…○▽◆□。为了刺激消费者购买…-◆▲☆▼，此番上新算是一种复刻◁◁=★。可见★★◆-••“回忆杀▷◁○▪…”式营销仍能捕获一定消费群体□•●△-。成功进入青少年圈▷▼，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了○●…◆▲☆？
◆▷■▲“理论上来说•□▽◇▽，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整○▽。▼•”李飞说道▽◇▷▼•。
凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示●△…★，从整体来看◆●=●○●，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0▷▼☆★■.8%的温和增长◆•-□•。具体到各个季度…=-，增速分别为 2●□△☆.0%•▷、1▲■.6%和-1◆▽=□.1%□▲。简而言之=▼-▽▪：增速有所放缓▼△◇▷=，第三季度遭遇轻微负增长▲●，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著◆-，达到 3•■★•.5%☆▼=▷▼。
玛氏中国方面告诉界面新闻◁◇○◇▼，白箭其实一直有在部分地区售卖◁…★，近期拓展了一些新渠道••。
从研发成本和渠道推广成本来看◁▼◆◆□，复活经典大爆款产品有一定的性价比□○…★-□。毕竟在过去的市场基础下▼▷○★★○，品牌们已经完成对市场认知的教育•○，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选★…△△▷。比如农夫山泉重做番茄汁▲▽▲△，会在社交网络上和网友互动△★▷▼◆，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望…○◆▷▽△，称•◁=◁△“茄门永存◇■○☆▷●”等▷★▷▷☆。
迅速在国内打响名声☆○•▷●●，称◁=▷“白箭过去的广告主打亮白牙齿•○=”◆▷□◆■，新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品•…=◁◁□。在小红书评论区○◇▽▲▽。
据市场研究公司欧睿国际数据◆•◁○=，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元☆-☆★■•，到2023年才回升至186亿美元■◆▽▷…★，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元▼▲▷。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年◁•▽，口香糖的销售额接近250亿美元•★◇▪□。
而从商业上考量•△●◆☆，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓=■□、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量▽★。
9月▼■★◁，农夫山泉悄然将停产已久的▼=“红瓶尖叫•=◆◇”重启▲◆，这个产品因其红参口味被评论为★•◁•“死亡红色尖叫-▽◇”◆▽●★，一度与崂山白花蛇草水▷◆=、黑松沙士…☆○、秋林格瓦斯◁▪△▽▷、东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料★-▷；6月▷●◁◁-，还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场△△=△☆。农夫果园是旗下的老品牌-▷▲■•●，早在2003年就上市并且以▽-“喝前摇一摇•○”的广告语被消费者熟悉●▪-。不过后来很长一段时间●★▲★☆…，农夫果园的番茄汁淡出了市场◇…☆••。
玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示□▼△▼◇…，大环境变化下□☆…▪▪，行业开始内卷◇-◇☆☆▪，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略…▼。于是◇◆◇=★，对于消费市场而言◆▲…▷，一方面消费体验开始变得乏味了起来▽▪，另一方面•▲▪，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索■◁◁、创新○○=◆•、思考▼◇◆★▽K8凯发天生赢家白箭口香糖回，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接■◆。
也在一段时间内淡出市场★•▼▲•■，绿箭邀请代言••◁…，2013年•△…◆•■，口香糖是典型的非必需消费品★★●▪，康师傅宣布升级后的■•…△=•“黑白胡椒面◆=□▷”和▲•“面霸•▼●”系列产品回归◇◆△◆▪。绿箭口香糖进入中国时▽△=◁◁，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近●•▽○，但随着大卖场业态的失落•▽◇★、线上购物的蓬勃发展□-☆▷，但在绿箭的光芒下□☆•，有不少消费者复盘对白箭K8凯发天生赢家◁◇=、黄箭的回忆▲…▷归“复活”老经典是条增收捷径。
白箭是箭牌公司于1893年在=◆○◁“黄箭●--◆▷○”之后推出的品牌▽●，至今已有131年的历史▼▽■▽•。1995年☆★=▽☆◆，这两个品牌陆续进入中国市场△◁★▷◁，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌◁◁•。
今年以来▽▪-=◇，如玛氏箭牌这样对经典产品的★▲◁“复活▷▪◁▪▼=”=○，在食品饮料领域已有不少案例-◆•。
玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意▲=，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖K8凯发天生赢家◇◁◆••□，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试K8凯发天生赢家●△，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者-•。而…▲=“复活◆▷▪□”白箭△○，也是在打情怀牌的同时▽▲▽◆，拓宽送礼消费场景的尝试…○★■。
近日◁•◁▲□，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒=■•--○，称▽=★“承载着几代人童年回忆的回归啦=△▲◇”▲◇△。该礼盒包含10条白箭口香糖▪•■■☆☆，售价19■◆.9△▽●=•，目前小红书平台已售显示1920件◆☆▲○★◁。不过★◁…●△○，玛氏箭牌天猫▽◆-★•▼、
1989年•◇=□▽，绿箭一度成为口香糖的代名词•□。而后续如◇□▲“交个朋友吧◁▽▲•”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能■▼-…。11月◁△☆◇△□，黄箭香蕉味◁●-◆”☆●●•▼▽，令箭牌的市场份额达到空前的91%=▪…。•□“白箭牙膏味●▪◁，事实上▲•□▲，营收达到55亿元▽☆•△▪，以其独特的口味和成熟的生产经验▽★…。
